Begin dit jaar startte Donata van der Rassel met Aurora Concepts, een creatief bureau. Ze is als trendwatcher, uitgever en conceptontwikkelaar gespecialiseerd in bewust leven. ‘Ik ben heel veel koffie gaan drinken met zelfstandig ondernemers. Waar liepen zij tegenaan? Wat is de grootste valkuil?’ 

5 vragen aan Donata - Aurora Concepts

Donata (links): ‘Als ik iets eng vind dan doe ik het juist. Spreken in het openbaar bijvoorbeeld.
Het geven van trendpresentaties was dan ook echt een overwinning.’

Vertel eens over je bedrijf. Wat doe je?

‘Ik heb een creatief bureau gespecialiseerd in bewust leven. Ik werk met ondernemers en bedrijven aan projecten zoals boeken, online programma’s en events en workshops enzo. Deze projecten en concepten hebben met elkaar gemeen dat ze proberen de wereld mooier, duurzamer of bewuster te maken.

Daarnaast werk ik als trendwatcher. Ik geef trendpresentaties en doe trendonderzoek. Ook hierin concentreer ik me het liefst op duurzaam design, mode of retailconcepten, maar ik vind bijvoorbeeld normen en waarden ook erg interessant. Welke normen en waarden drijven het consumentengedrag bijvoorbeeld?’

Wanneer wist je, hier ga ik mijn werk van maken?

‘Eigenlijk is het allemaal een beetje ‘ontstaan’. Ik heb heel lang in loondienst gewerkt als uitgever van mind-body-spirit boeken, maar dat werk bood me de laatste jaren te weinig uitdaging. Ik begon me te interesseren voor bloggen, design en trendwatchen.

Na een vervelend traject op mijn werk werd me duidelijk dat ik niet in aanmerking zou komen voor een hogere functie. Terwijl ik deze functie, voor mijn gevoel, al jarenlang aan het uitvoeren was. Ik wist dat ik deze uitdaging ook niet meer in loondienst zou gaan vinden. Ik heb een jaar de tijd gehad om me te bezinnen.

Ik wilde meer met trendwatchen gaan doen en ik ben toen de opleiding trendwatchen gaan doen in Amsterdam. Tijdens de opleiding ben ik min of meer op gevoel samen met een vriendin mijn site gaan vormgeven. Ik bedacht de naam: AURORA (een nieuwe dageraad) en schreef me in bij de KvK. Bij het bepalen van mijn dienstverlening ben ik uitgegaan van wat ik leuk vind om te doen en goed kan, maar ook wat me leuk leek om te doen en waar ik nog niet zoveel ervaring in had. Dat hele traject ging heel intuïtief. ik vroeg steeds aan mezelf, wil ik dit? Word ik hier blij van? Als het antwoord ja was, dan ging ik ervoor.’

Wat vind je de grootste uitdaging?

‘Kiezen! Ik doe heel veel en voor een buitenstaander lijkt het soms ook alsof ik heel veel verschillende dingen doe. Ik pas niet echt in één hokje. Maar het zijn allemaal dingen die ik leuk en interessant vind dus voor mij is het allemaal heel logisch. En de lijm tussen die dingen ben ik dus eigenlijk zelf…’

Hoe zie je de toekomst van Aurora Concepts voor je? Waar wil je je op richten?

‘Ik kijk per project of het iets is dat bij mij past of ‘resoneert’. Ik ben steeds meer gaan geloven dat je niet alles hoeft te doen omdat je misschien gelooft dat het moet. Maar dat het veel belangrijker is dat je iets doet wat goed bij jou past. Daarom zoek ik tegenwoordig echt die bepaalde klik. Verder beweeg ik vooral mee.

Voor een trendwatcher misschien heel raar, maar ik ben niet zo bezig met de toekomst.

Ik merk nu bijvoorbeeld dat klanten ook met andersoortige vragen naar me toe komen, vragen die meer de richting uitgaan van business- en soms ook lifecoaching. Ik probeer dus vooral open te staan voor de toekomst.’

Wat is jouw tip voor anderen die erover denken om voor zichzelf te beginnen?

‘Ga uit van jezelf, jouw passie en unieke talenten. Onderzoek de mogelijkheden van een nieuwe onderneming serieus, maar neem je bevindingen ook weer met een korreltje zout.

Je wordt echt gek van mensen, boeken en regels die roepen dat je het zus moet doen of juist zo, maar het belangrijkste bij ondernemen is dat het goed voelt voor jou!

Het is dus belangrijk dat je vooral jezelf bent. En wees ook niet zo bang als het niet meteen duidelijk is. Ondernemen is ontdekken, experimenteren, bijsturen als iets niet lukt en vooral niet vergeten om plezier te hebben!’

Volg Donata via haar website, Instagram, Facebook, Pinterest of Twitter.


Foto van Donata: Margreet Lont