Bridal fotograaf Yaira Bernabela en destination wedding planner Claimy Anthonissen zien en creëren samen de mooiste bruiloften, maar een plek om hun werk – en dat van de leukste en beste vendors uit de branche – te publiceren in print, was er niet in Nederland en België. En dus besloten ze vorig jaar een eigen magazine te lanceren: Endless Magazine.
Met Endless Magazine hebben ze alles gemaakt waar we zelf op zaten te wachten; een koffietafel blad vol met adembenemende inspiratie. Tijd voor een interview met Yaira en Claimy, want zo’n eigen blad lanceren… Hoe doe je dat?
Een perfecte combinatie
‘Dan maken we het zelf!’ Dat is de reactie van Yaira en Claimy als ze dat platform in print maar niet kunnen vinden waar ze zo naar op zoek zijn.
Ze vinden dat de trouwbranche wel een creatieve boost kan gebruiken en vormen samen een perfecte combinatie. Yaira is fotografe en heeft een achtergrond als grafisch vormgever. Claimy is een organisatietalent en heeft een achtergrond op de redactie van diverse grote blogs.
Een eigen magazine ontwikkelen
Het idee is het begin, maar dan… Hoe ga je aan de slag? Hoe ontwikkel je zelf een magazine? ‘Dat is een lang, maar onwijs leuk proces! Het begon aan de achtertafel en in koffietentjes waar we uren gezeten hebben om ons concept uit te werken.
Er moest een naam bedacht worden, een ideale klant bepaald worden en we moesten natuurlijk de gehele inhoud en het concept verder uitwerken. We hadden allebei vrij snel een beeld hoe het magazine eruit moest komen te zien, zowel visueel als inhoudelijk.’
Koffietafelboek
‘We focussen ons heel erg op de moderne bruid. De bruid die buiten tradities denkt en vooral doet waar zij en haar verloofde zin in hebben. Van samen trouwen in de woestijn in Marokko tot met al je lieve vrienden en familie op een prachtige locatie in Nederland en alles daartussen. Het mag anders.
Bruiden vinden in het magazine voornamelijk inspiratie door de prachtige beelden, je kan het zien als een soort koffietafelboek. Die ze eigenlijk na hun bruiloft niet weg willen doen.’
Alles in eigen beheer
Als het het concept in grote lijnen staat gaan ze aan de slag. De twee vullen elkaar perfect aan; Claimy bedenkt de content en schrijft, Yaira maakt de foto’s en doet het ontwerp. ‘We hebben eigenlijk alles in eigen beheer gedaan. Interviews afnemen, schrijven, foto’s maken, de covershoot, het vormgeven en het verkopen van advertenties.’
Tijd
‘De grootste reden daarvoor is natuurlijk om kosten te drukken voor de eerste editie. Daarnaast hadden we zo sterk in gedachten hoe we het wilden, dat we dat niet uit konden besteden. Maar dat kost toch iets meer tijd dan verwacht. ‘Het ontwikkelen van ons eerste magazine kostte veel meer tijd dan we hadden verwacht. Er komt ook veel meer bij komt kijken je denkt, helemaal als je alles in eigen beheer doet.’
Investeren
Claimy en Yaira hebben van tevoren niet bepaald hoeveel ze wilden investeren. ‘We waren er honderd procent van overtuigd dat de Nederlandse trouwbranche dit nodig had en wilden doen wat nodig was om dat te realiseren. Gelukkig hebben we vrij snel partners bij het magazine kunnen betrekken en was de financiële investering voor ons niet dermate hoog.
De investering in tijd natuurlijk wel. Dit is van ons beide het grootste en meest tijdsintensieve project ooit geweest, maar nu de eerste editie er eenmaal is, zal dit in de toekomst minder worden.’
Partners en adverteerders die aan alle criteria voldoen
‘We krijgen onze inkomsten op twee manieren: enerzijds door de verkochte advertenties en anderzijds door de verkoop van het magazine.’
Ze zijn erg selectief bij het benaderen van partners en adverteerders. ‘We willen dat partners en adverteerders aan al onze criteria voldoen en dezelfde doelgroep als Endless Magazine hebben. Alleen dan versterk je elkaar.’
Proefdrukken
‘We hebben twee keer een proefdruk besteld en hebben een eindredacteur nog eens alles laten doorlezen. Qua lay-out en foto’s hebben we niets aangepast, omdat het er op papier nog mooier uitzag dan op ons beeldscherm.’
Ga je ook een tijdschrift laten drukken, dan hebben Claimy en Yaira nog een belangrijke tip voor je. ‘Bestel veel verschillende proefdrukken zodat je verschillende papiersoorten en kwaliteiten kunt vergelijken. Op die manier kun je goed kijken welke uitstraling het best bij het blad en jouw brand past.’
Oplage
Hoe bepaal je nu je oplage? ‘Dit was heel lastig, maar we hebben onderzocht hoe veel stellen er jaarlijks trouwen en hoeveel procent daarvan binnen onze doelgroep past. Op basis daarvan hebben we de oplage bepaald.’
De lancering van Endless Magazine
‘Het is zo ontzettend tof om een product in handen te hebben waar je een jaar hard aan hebt gewerkt. We hebben een lanceringsfeest georganiseerd en konden daar eindelijk onze blijdschap delen met iedereen die in het magazine staat.’
De verkoop van het magazine loopt zoals verwacht. ‘Het magazine is online via de website van Endless Magazine te koop, maar we hebben ook diverse verkooppunten door het land en een pop up shop tijdens iedere editie van de Engaged trouwbeurs.’
Sparren is fijn en belangrijk
‘Ondanks dat we allebei ook onze eigen bedrijven hebben, zouden we dit niet zonder elkaar kunnen doen. Niet alleen het praktische gedeelte, want je kunt natuurlijk altijd mensen inhuren, maar juist het sparren met elkaar is heel fijn en belangrijk in zo’n proces.’
Uitbesteden
Voor de volgende editie zullen Claimy en Yaira minder zelf doen. ‘Omdat we allebei naast Endless Magazine nog een goedlopend bedrijf hebben, Claimy zelfs twee, is het voor ons nu belangrijk om meer uit te besteden. We kunnen het simpelweg niet meer allemaal zelf doen.
Een groot deel zal nog bij ons blijven zoals het concept voor de tweede editie, het bepalen van de samenwerkingspartners en het bedenken van de artikelen. Alleen het afnemen van de interviews, het schrijven en het fotograferen besteden we waarschijnlijk uit.’
Yaira en Claimy’s doel
‘Ons doel is alle bruiden te inspireren dat het anders mag. Sterker nog, dat dat veel leuker is. Dat hopen we nog vele jaren met Endless Magazine te bereiken. Toevallig kregen we gisteren nog een berichtje van een bruid.
Zij schreef: ‘Ik had al zo lang het idee om mijn bruiloft anders te doen, maar het leek wel alsof niemand erachter stond en ik gek was geworden. Tot ik in jullie magazine keek en niets zag dat ik niet mooi vond. Ik liet dit zien aan mijn familie en partner en eindelijk begrepen ze wat ik bedoelde.’ Dat is precies ons doel.’
Tips als je ook een magazine wil lanceren
Tot slot: wat is jullie tip voor ondernemers die ook een eigen magazine willen lanceren? ‘Doe het! Het is voor iedereen mogelijk, zolang je er een haalbaar verdienmodel aan hangt. Je eerste oplage hoeft niet meteen te bestaan uit 15.000 stuks die in iedere supermarkt en boekhandel verkocht wordt. Begin klein, maar droom groot.
Je kan bijvoorbeeld ook proberen eerst iets als e-book uit te geven. Is het financieel succesvol dan kun je er een printversie van maken. Als je ergens van droomt, probeer het. Het is voor ons de beste keuze van 2018 geweest.’
www.endlessmagazine.nl
Yaira Bernabela – Studio Phylicia
Claimy Anthonissen – The Wedding Department
